网易考拉618客单价超双11 2、3线城市海购露锋芒

东方网记者曹磊、通讯员杨文琪6月20日报道：网易考拉海购官方19日宣布，618跨境大促活动当天销售额同比去年活动当天增长872%，客单价同比增长198%，超过90%的消费者通过网易考拉APP进行下单购买。按业界均值估算，此次618大促客单价已超2015双11跨境业界客单价。

网易考拉海购数据显示，在杭州、宁波保税区，618当天海购发货量持续位居第一。618大促开始后，单美迪惠尔一个品牌，半天内就售出70多万片，相当于冰岛全国人口总数的两倍。JYj鄂东网|xianzhaiwang.cn

在网易考拉618大促当天，2，3线城市订单数增量迅猛，湖北、湖南、陕西、四川等省增速均超过了一线城市的同比增速。而在一些4线城市，诸如贵州遵义、云南玉溪，甚至西藏那曲、新疆克拉玛依，单笔消费在5000元以上的土豪级订单频频出现。JYj鄂东网|xianzhaiwang.cn

网易考拉海购CEO张蕾介绍，除价格外，2，3线以及偏远地区的跨境消费者同样注重品质度。“对于2，3线城市以及偏远地区的消费者，最大的痛点在于售后。在提升物流配送服务体验的同时，网易考拉的自营体系在商品品质度，特别是正品这点上，具备天然优势。”张蕾说到。JYj鄂东网|xianzhaiwang.cn

据海关总署和中国电商研究中心数据统计，2年后的2018年，跨境海淘市场将达到千亿级体量。能否取得2，3线城市以及中产阶级这一大基数群体的信赖，将成为跨境市场一线平台的分水岭。JYj鄂东网|xianzhaiwang.cn

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